Упаковка и дизайн в СССР
Нашла на меня тут ностальгия по советским товарам, упаковкам и их внешнему виду. В то время оригинальность оформления была не так важна и в целом больше использовалась художественная составляющая.
А вы, покупая товар в магазинах, задумывались о его оформлении? Дизайн упаковки составляет важную часть при воздействии на потребителя, на его покупаемость. Насколько удачно будет решение дизайнера в разработке оболочки для продукта, настолько он будет популярен, что в большинстве зависит даже не от него самого, но это сегодня.
В советские времена для упаковки использовались простые материалы – бумага, картон и стеклянная тара, использующаяся многоразово. Это и обуславливало способы оформления, дизайна. В основном 2, 3 цвета и несложный рисунок. Молочные продукты, чай, сахар, мука и сопутствующие товары вообще продавались «на разлив», «на развес». Помню, вставал в 7 часов утра и с бидоном шёл к бочке, которая подъезжала недалеко от двора и женщина с полиэтиленовым фартуком продавала молоко «на разлив».
Очень популярными были полуфабрикаты в бумажных пакетах – супы, каши (перловка) и их собратья в стеклянных банках.
Консервные банки появились вначале XIX века, когда французский мастер Николас Апперт разработал систему консервирования – метод герметизации стеклянных банок с помощью пробки и обработки кипятком, за что получил награду от Наполеона за качество консервированных продуктов для обеспечения армии. Но металлическими консервы стали тогда, когда Питер Дюран (английский купец) получил патент в 1810 году и заменил материал.
Конечно же США долгое время опережали нас по качеству и ассортименту упаковки. А многие мечты и весьма удачные разработки отечественных дизайнеров не могли свершиться из-за политики СССР и отставания в материалах.
Но большинство “советских марок” были хорошо “раскручены ” в монополистических условиях Советов и полного отсутствия конкуренции. Это известное всем пиво “Жигулевское”, водка “Столичная”, газированная вода “Колокольчик”, сигареты “Прима”, ну и другие. Причем существовавший тогда “Знак качества” способствовал продажам, вселял уверенность в качестве советских продуктов. Не то, что сейчас – народ больше руководствуется ГОСТами и технологией изготовления.
Отрадно, что современные производители не забыли оформление тех времен и на советский манер печатают упаковку современными материалами. Кто помнит, как выглядит тот самый «Чай со слоном», кильки в масле, лимонад в стеклянных бутылках и пиво «Ячменный колос». Раскрученный в советские времена, знакомый вид товара более близок людям старшего поколения и соответственно лучше раскупается.
Чем-то притягивает простота и лаконичность оформления тех времен, хочется купить и перед употреблением, полюбоваться и вспомнить о детстве. А Вы помните?
Пиво “Жигулевское” – гениальное сотворение эпохи СССР!